在向旅游目的地角色转变

据黄河晨报讯（记者 杜磊）2月3日从运城市外事侨务和文物旅游局了解到，在刚刚过去的鸡年春节黄金周，我市旅游市场空前火爆。据统计，长假期间，我市共接待游客172.96万人次，同比增长41.48%；旅游综合收入7.33亿元，同比增长43.45%。在全省重点监测景区游客接待量排名中，我市运城盐湖和神潭大峡谷景区位列前五名。而外地游客的显著增加，凸显我市正在向旅游目的地的角色转变。年俗年味引客来迎春祈福是中华民族的传统习俗，除夕夜子时，常平关帝家庙正常开放，为广大信众祈福敬香提供方便。正月初一抢烧头炷香的游客更是络绎不绝。初一当天，解州关帝庙、关帝家庙、关帝祖茔“三关”景区向全社会优惠开放，仅当天就接待了来自全国各地近6.5万名游客。
以“善行天下、鸡鸣三省”为主题的第二届李家大院年俗文化游园会，在春节长假期间隆重开园。继首届年俗游园会成功举办后，本届游园会以传统年俗文化为主线，突出了晋陕豫三省民间习俗和乡土风情，浓郁奔放的“古中国”年味，使这一年俗文化受到了游客的追捧。该景区春节长假共接待游客30.53万余人次。
此外，鹳雀楼景区举办的“古中国”社火节、永乐宫景区开展的“祈福纳祥”主题春节活动、舜帝陵景区举办的大型新春文化庙会等十余项各具特点的主题活动，都为游客带来了不一样的年俗文化体验。特色产品受追捧花灯、实景演艺、滑雪、天鹅，我市一系列特色旅游产品，受到游客的追捧。春节长假期间，我市禹都公园关公灯会、天逸公园醉美灯展等特色花灯会展，秉承“关公故里，大运之城”的宗旨，结合传统民俗文化、舞台表演、特色美食等，打破传统灯会仅能在夜间游玩的束缚，引入全新的游园形式和内容，为广大市民、游客呈现了不一样的新春嘉年华，成为运城冬季旅游新名片。神潭大峡谷景区为游客准备了一场“风情美食与传统文化”“古朴韵味与时尚靓丽”相结合的大餐。景区内除了风情美食节、东南亚风情演艺、关公文化蜡像展等主题活动外，最吸引游客的则是历经一年、耗资两千万元打造的大型实景演绎《梦回三国·三英战吕布》。此项演绎于正月初一正式开演，古代战场的还原、马术技艺表演、古装穿越演绎等成为实景剧的看点，长假期间场场爆满。运城七大滑雪场为游客与白雪亲密接触提供了绝佳去处，长假期间持续火爆，各大滑雪场内人山人海，饱和率达到80%，甚至有的滑雪场采取限量和分批次进入的办法，应对客流高峰。而独具我市冬季旅游特色的天鹅景区，在长假期间也受到了游客的热捧。据统计，长假期间，前往三湾天鹅景区观赏的游客累计达8万人次。
外地游客多又多运城原汁原味的年俗文化吸引了来自全国各地的游客前来，感受地道的中国年。2016年，运城旅游部门在上海举行了两次旅游推介活动，上海亲子平台“米行天下”通过这个渠道了解到运城厚重的历史以及独特的文化内涵，因此特别在新年前夕策划了上海人家“春节晋南民俗体验”活动。本次活动从1月24日（腊月二十七）持续到28日（正月初一）。除游览关帝庙、普救寺、李家大院、后土祠等运城久负盛名的景点外，十余个家庭每天的体验内容都各具特色，包括剪纸、捏花馍、赶集、打沙包等充满浓郁河东味道的活动。这些活动让来自国际都市的孩子们感受到了具有浓郁乡村特色的年俗气氛。据统计，春节长假期间，仅关帝庙和李家大院景区就吸引了来自全国20多个省份的游客观光游览。我市各景区接待游客中，回家探亲的在外务工人员和在外读书的学生呈现明显的增长趋势。长假期间，神潭大峡谷等景区停车场，随处可见来自临汾、太原、西安等地的自驾游团队。特别是春节前夕，我市在北京人民大会堂和通航、通高铁城市的宣传推广效果显现，吸引了来自北京的十余辆房车，以及来自西安、广州、深圳、福建、郑州等地市的20余个自驾车团队来到运城过大年，体验河东年俗文化。春节长假期间，全市各大酒店宾馆爆满，且90%以上住客为外地人，初步实现了“古中国”向旅游目的地的转变。央视宣传效果显央视是受众面最广的媒体平台，为了打造我市旅游品牌，从去年9月7日起，在市委、市政府的全力支持下，运城旅游形象短片成功登录央视平台，向全国的电视观众发出邀请：“关公故里，大运之城，山西运城欢迎您。”这一运城旅游形象短片不定期地呈现在央视3个频道，分别是CCTV-1综合频道《新闻联播》前、CCTV-13新闻频道《新闻周刊》前和CCTV-4中文国际频道。该短片提出了“全球华人朝拜圣地”的宣传口号，展示了运城盐湖、关公像等主要旅游元素，通过这一平台，让运城优质的旅游资源广为人知，迅速树立运城旅游品牌，提高知名度，吸引外地游客来这里观光旅游。
另据了解，春节长假，运城市散客旅游集散中心开通的景区直通车，极大地方便了游客出行。
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