从“卖产品”到“卖品牌” 果博会上看“三个运城”

三大区域公用品牌宣介展区 记者 朱超逸丁 摄

10月23日，第七届山西（运城）国际果品交易博览会第一天，主会场内，“运城面粉”“运城苹果”“运城蔬菜”（以下简称“三个运城”）三大区域公用品牌宣介展区一经亮相，便受到热捧。

作为我市“特”“优”农产品的集中展示窗口，“三个运城”向来宾们展示了河东果蔬农产品的发展历程和特色。在“运城苹果”展区，富士苹果、早熟苹果、黄金维纳斯等不同种类的苹果有着统一的标识，让人一眼便可分辨出它们与市场上其他苹果的区别。距其不远的“运城面粉”“运城蔬菜”展台上，永济、新绛、夏县等几大主产区的“特”“优”产品依次陈列，标准化种植的蔬菜，大小均匀；麦芯粉、雪花粉、特筋粉等不同种类的面粉各有特点，共同支撑起“三个运城”这一品牌。

在传统的礼品市场上，我市“特”“优”农产品数不胜数。然而，在日益激烈的市场竞争下，如何将这些产自河东的特色礼品更好地推广出去，成为我市涉农企业面临的一个课题。“展厅内所有果蔬、面粉种类全部有着统一的标识、统一的形象、统一的包装、统一的配送、统一的销售，以及统一的经营模式。”“三个运城”展区负责人冯海龙给出了答案，打造“三个运城”三大区域公用品牌，是市委、市政府宣传推介运城农业品牌、建设现代农业强市的重要举措。

在市供销社的统筹推动下，“三个运城”农业品牌运营方深耕市场，有效解决了农产品出村“最先一公里”和上桌“最后一公里”的销售难题，并通过“线上+线下”多维度推介“三个运城”农业品牌，不断提高运城“特”“优”农产品的品牌知名度和市场占有率。与此同时，持续强化品牌建设，推动“三个运城”农业品牌“走出去”“强起来”，努力让运城“土”特产成为享誉全国的“潮”特产。

果博会期间，作为“三个运城”主要运营单位的运城市供销社积极行动，通过多种活动向来宾们推介河东果蔬农产品。展厅内，工作人员努力让每一位参会嘉宾知晓并了解“三个运城”，并积极宣传和推广，致力于让更多河东“特”“优”农产品摆上全国百姓的餐桌。

记者 刘凯华