每日怡见：短剧爆火的背后，给普通人的最后一扇门关上了

　    最近微短剧爆火，不仅在国内火，国外还火出圈了，老外特别爱看，一追就停不下来的那种。

　　其实微短剧的爆火，这是必然的趋势，但这趋势里面却也带着一丝悲凉的味道，随着这几天各方热钱和资本的大量涌入，留给普通人的最后一扇门也关上了。

　　首先解释为什么微短剧的爆火是必然的趋势。

　　我之前是写网文的，而且写的就是这一类无脑爽文，所以最有发言权。

　　2013年的时候，当时流行的是第一人称贴吧文，主打的就是屌丝逆袭，很黄很暴力的那种，就是一个学生被人欺负。

　　然后慢慢成长变成学校扛把子，身边一帮莺莺燕燕，从初中开始，写到高中，大学，接着在社会上成为某个帮派大佬，然后统治了整个城市的地下世界。

　　后来嘛，随着国家净网行动的开展，这类文逐渐没了市场，网站的审核也逐渐严格了起来。

　　于是就有作者思考了，为什么咱们不能把主角的成长背景给变一下？未成年人混社会的剧情容易误导年轻人，那咱们就改成成年人，大学生，外卖小哥之类的。

　　着眼点还是小人物，因为这样贴近生活，大家有代入感，而且后面打脸起来也会更爽嘛。

　　可是这和在学校里不一样，之前是靠打架，靠谋略一步一步网上混成扛把子的，可现在呢，到了社会上可不能这样了，要不然还净网你。

　　所以就得让主人公一夜暴富，天降横财，或者给他安排一个无比牛逼的背景，但因为某种原因隐藏了自己的身份，跑到某个三线家族里面当赘婿，处处受人排挤。

　　因为涉及的人物更多，第一人称写的主要是内心戏，而第三人称可以刻画不同人物被你打脸之后的反应，可以更全面，大家看的更爽。

　　所以慢慢的，大家就都从第一人称转成了第三人称。

　　这一波的趋势应该是从2018年开始的，当时我也写了一本小说，名字就不提了，情节也不能说，有版权的，但大概内容就是：

　　一个二十岁的小屌丝省吃俭用给女友送生日礼物，结果却发现女友和一个奥迪男从酒店走出来，两人当场羞辱了小屌丝。

　　男主回学校之后，还被宿舍的舍长给狠狠羞辱了一番，没忍住就还了手，可没想到小屌丝又哪里是常年健身的舍长的对手呢？

　　被一顿暴走之后，舍长仗着和老师的关系恶人先告状，小屌丝惨遭学校开除。

　　想起当年为了上这个大学，家里东拼西借，还卖了一头猪，小屌丝心灰意冷，走到河边准备轻生的时候，却接到了亲生父亲的电话……

　　原来他是当年被人贩子给抱养买来的，现在他的亲生父母找来了。

　　亲生父亲一边创业一边找他，现在已经成了本市赫赫有名的企业家，亿万富翁……

　　为什么我突然想起来我写的这本书呢？

　　因为就在这两天，正好媒体上就报道了河北亿万富翁寻子成功的新闻。

　　我一看，嘿，这不是几年前小说里的剧情吗，没想到居然成真了。。。



　　当然了小说毕竟是小说，我在那里面，还给男主安排了一个异父异母，从孤儿院收养来的漂亮妹妹，因为娇生惯养，一开始当然看不起男主的种种行为，直到后来妹妹遇到了危险，男主救了她。

　　不过妹妹并不知道是男主救了她，因为男主当时在参加化妆舞会，为了怕歹徒认出自己，给家里惹麻烦，所以戴上了面具。

　　再然后妹妹一边爱上了这个面具男，一边回到家里百般嫌弃男主。

　　因为网文作者是要靠订阅吃饭的，再加上，男主突然暴富了之后，不得回学校找舍长算账，不得去打脸前男友和那个奥迪男吗？

　　这里面又可以水个……啊不对，又可以写个几十章了。

　　等你看到正起劲，男主就要公布身份了，你想看看当妹妹知道真相之后，又会是什么反应的时候，OK，上架了，后面全都是VIP章节，要收费了。

　　这就是写网文小说的基本套路，对于读者情绪的调动是最重要的。

　　暴富文在2018年的时候火的一塌糊涂，我记得当时作者群里面主编天天发战报，有个写男频文的女作者，是的你没看错，其实有很多屌丝逆袭的这种小说，都是女作者写出来的。

　　虽然她们不懂男人，但她们懂女人啊，把拜金女那种丑恶的嘴脸写的让人只要后槽牙，于是你就更加期待后面的打脸剧情了。

　　那个女作者巅峰的时候，一天订阅3万多，单位是人民币，网站和作者四六分成，那个月最后赚了50多万。。。

　　当时我就是个土鳖，也就是从她的朋友圈里，我第一次看到了爱马仕长什么样子。。。

　　但一种类型的小说火了之后，模仿者就太多了，很快读者们就看腻了，那怎么办呢？

　　于是，2019年的时候女婿文横空出世了。

　　我前面写的那个妹妹剧情大家看到了吧？只要把妹妹改成高冷的美女老婆就行了。

　　男主呢，就是个赘婿，处处被人看不起的时候，可实际上他的真实身份却是百亿富豪的继承人，装穷只是家族对他的考验。

　　或者他是龙王、修罗、神医、战神、君上之类的。

　　广大的网文作者们发挥聪明才智，又衍生出了很多。

　　我刚才说的是男频文，那么性别换一下，改成女频文可以吗？

　　于是：霸道总裁爱上我、赘婿离婚后快意报复、闪婚老公竟是豪门公子…… 诸如此类的就全都横空出世了。

　　这时候有个人火了，谁呢？

　　歪嘴龙王，就是下面这位，估计很多朋友都知道。



　　他是怎么火的呢？

　　其实他就是个拍广告的。

　　上面说的那些网络小说写出来之后，总是要推广嘛。

　　以前推书是在公众号上给你放一小段出来，然后留下链接让你跳转。

　　可后来大家都去看短视频，都去玩抖音了，这段时间也是抖音迅速发展的时期。

　　于是网站的主编们就决定将小说里的一段剧情拍成广告，以短视频的形式在抖音上面推广。

　　剧情一般都是男主被女主大骂废物,要求退婚,结果惨遭打脸，男主居然是歪嘴战神，直升机直接降落在了楼顶……

　　这个效果确实挺好的，歪嘴战神也靠着这波广告火起来了。

　　不过后来啊，还是那句话，随着时代的发展，大家开始变得浮躁了，很多人已经没办法再静下心来看文字了。

　　所以我要感谢看到我白话了这么久的朋友们，真心感谢你们。

　　大家都在刷抖音，都不想看几百章的小说了，怎么办呢？

　　于是，网站的主编们坐在一起又琢磨了：那些小说推广的广告看上去效果很不错的样子，要不，咱们不拍广告了，试着把小说改编成短剧，放上网试试？

　　这波趋势大概是从去年年底开始的，之前好几家网站的编辑都找过我，说他们准备做短剧了，现在这个赛道刚开始，进去就是捡钱，问我要不要来。

　　短剧和小说本质上是一样的，唯一的区别是你要将小说的内容精简精简再精简，改成剧本的形式。

　　当时我事情太多了就没接，而且我琢磨了一下，觉得这不一定是好事，这种趋势很可怕。

　　怎么可怕呢？看我接着往下面说。

　　剧本收的差不多了，就开始拍了，这种微短剧拍的很快，一周就能结束。

　　因为他每集只有2-3分钟，一部剧100-200集。

　　节奏快，剧情紧，打脸快。

　　所以深受大家追捧。

　　这相当于就是将爽文小说给影视化了。

　　前面十几集给你铺垫着让你免费看，然后到了高潮部分，正准备装逼打脸，揭露真相的时候，突然给你收费了。

　　当然套路我都知道的，男主是绝对不可能公布身份的，总会有各种理由打断，就和柯南一样，永远变不大，永远默默的在毛利小五郎后面深藏功与名。

　　总之就是一直钓着你，直到你花钱追完了所有的剧集。

　　价格也不贵，看一集1块多钱，但是一部剧追完却要100-150元。

　　有人说，这有人会买单吗？

　　当然有了，这么给你说吧，以前网站曾经调查过，付费订阅的用户里面一多半都是中低收入者群体。

　　现在追短剧的人群也差不多，很多都是刚出社会的小年轻，在工厂上班的弟弟妹妹们，工作太辛苦，太压抑了，花点钱找个乐子释放一下自己。

　　他们倒是很舍得花钱，一本网络小说100万字，全部订阅追完要几百块呢，编辑当时都鼓励我们往多了些，写他个三五百万字。

　　为什么呢？写到后期就算你每天追更的人少了，但只要突然进来一个全订的，你一天就能赚好几百。

　　相反很多中产用户，他们对这个并不感冒，他们看到感兴趣了之后，还要到处去网上找资源看盗版的。。。

　　活该你们是中产，太鸡贼了简直是。

　　说回到短剧市场，最近真的太火了，无数的资本和热钱涌入，连横店都快变成“竖店”了，因为全都是拍短剧的。

　　而这一类短剧，都是竖屏在抖音上直接观看的。



　　各种喜报我这些天也看到了不少。



　　我之前的那些编辑们全都改行了，带着手底下的作者写起了剧本，然后开始涉足短剧领域。

　　前两天我还看到他朋友圈里面发和王晶的合影。

　　电影大导演王晶疑似也开做竖屏小短剧了，你就说火不火吧。



　　可是为什么我要说：留给普通人的最后一扇门快要关上了呢？

　　因为去年编辑们找我写短剧剧本的时候，我就琢磨过了，这一套产业链下来，大家觉得谁最重要，谁最不可或缺？

　　以前写网络小说的时候，当然是作者了，网文大神拥有着很高的议价，别的网站甚至要高价来挖你。

　　而且你写网络小说，比如说书名叫斗破苍穹，大家只会记住：哦，这本书是一个叫天蚕土豆的人写的。

　　人家爱看这本书，认准了你这个作者，你这个IP，下一本就会继续追你。

　　等于你写小说，不管火的是这本书，更是你自己这个笔名啊。

　　当你成名之后，就冲着你这个笔名别人就愿意买单订阅。

　　所以那些年作者群里很多人晚上聊天的时候都在说：好好写书吧，只要一本书写火了，一辈子都不愁了，这话真不是开玩笑的。

　　我见过很多网文作者写小说买了房买了车的，不谈大富大贵，起码生活无忧，你这个笔名，就是你的长期饭票啊。

　　可现在呢？

　　当微短剧出来之后，大家想想核心竞争力在哪里？哪个环节最不可替代呢？

　　是演技尴尬的花瓶演员，还是粗糙无比，一周就能完成拍摄？

　　又或者是模版套路化的剧本？



　　都不是，以上这些环节，一旦产生赚钱效应，资本和更厉害的人才流入，分分钟就能找人给你替代了。

　　在短剧这个赛道里面，真正厉害的是什么？

　　是流量，是分配给你流量的平台啊。

　　最大的平台当然是抖音了，抖音是躺赚的，而分配的流量从哪里来的？难道注册一个号从头开始？

　　当然不是了，而是找那些做电影解说的百万粉丝大V，找他们来推。

　　所以，目前短剧的成本支出上面，80%以上都是拿来买流量的。

　　看上去短剧很火很赚钱，可实际上最终都是给平台，给渠道主们打工了。

　　当然我也看到现在有很多短剧公司都在开发自己的app，但是他们也得先从抖音上引流，然后吸引用户订阅关注。

　　总之，这个行业到最后，收入的大头都要给做渠道，做平台的那些公司。

　　也就说到最后，大多数人都是在给资本打工。

　　以前你可能写本小说，拍个搞笑段子，或者写个公众号，弄个微博啥的，你就火了，有了这个笔名这个账号之后，你就可以吃一辈子了。

　　但现在可是越来越难了。

　　虽然网文这个赛道不会凋零，还是会有很多人去看网络小说的。

　　但这个赛道已经不适合普通人了，留给的都是那些早已成名很久的大神。

　　而网站也不会再推你了，所有小说网站的方向都是在走影视改编，他们只需要那种流水线上帮他们创作剧本的高级码字工人。

　　现在你经常可以看到某某短剧编剧分账几十万，于是，无数有一些文字功底的年轻人跑进去跃跃欲试，然后疯狂的内卷，再内卷。

　　到最后，说不定这会变成一个996的职业。

　　“月薪2万招编剧啦，欲来从速啊。”

　　可你过去才发现，和所有招聘的公司一样，给你画了张大饼：底薪5千，算上全勤，提成，理论上最高2万。。。

　　以前，或许你还能靠聪明才智赚大钱，还能创业搞个项目，还能没事写个小说赚下一套房子，或者是拍个短视频，做做直播。

　　但现在时代变了，所有人也都在拼命的内卷。

　　越往后面，只有掌握了资本，只有掌握了流量才能赚大钱。

　　这也就是经济学里常说的：“掌握生产资料”。

　　而普通人，注定只能是牛马。

每日怡见 · 2023-12-03 · 来源：每日怡见微信公众号
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