临猗县电商新业态发展的调研报告

临宣理

大河东去，一路奔涌，在郇阳大地孕育出万千气象。

作为中华民族“母亲河”黄河滋润和流经的县域之一，临猗县在县域经济发展过程中秉持新发展理念，以党建统领发展，使县域发展活力不断释放，态势进一步夯实、扎稳。这无穷活力和向上态势是该县以电商新业态发展促进产业转型升级、助推乡村振兴所取得的新风貌和新成果，更是该县推动高质量发展的新希望。2019年，临猗县因“推进农产品流通现代化、积极发展农村电商和产销对接成效明显”获得了国务院办公厅督查激励。

现状——电商新业态发展稳健迅猛

近年来，临猗县依托果品种植的资源优势，抢抓发展机遇，全县电商新业态发展步入了“快车道”，取得了明显进步。主要表现在：

（一）发展速度快，势头好。“前店后仓+基地”的发展新模式是临猗电商新业态发展的最佳搭配。正是按照这一发展模式，临猗电商新业态迅速联网成线，覆盖全县。“前店”就是依托全县50余家天猫网店、60余家拼多多网店、1000余家淘宝网店，加之不计其数的社交电商和微商，形成临猗电商新业态发展的“千军万马”。“后仓”就是依托全县1000余家中转包装基地、448家果品冷库，集聚储藏了当地各类特色果品及周边省市不同地区的时令水果，形成显著仓储优势，吸引了全国各大电商平台来临猗组织货源、建仓设店。“基地”就是依托全县110万亩果树、1000余家果品专业合作社，介入种植源头，规范品质管理，实现了“临猗苹果”品牌效应的持续放大，有效形成了“种植、仓储、销售”一体化的生鲜电商供应链。

如今，临猗县电商从业人员达1万余人，快递公司达17家，年派货1000万件以上，派货量达550万吨，农产品发货量占运城市全年发货量的三分之一。2019年，在阿里巴巴针对全国农产品上行的排行中，临猗县位列全国第35名、全省第1名。

同时，临猗县多次对接京东集团、顺丰集团、阿里巴巴集团和拼多多战略项目部，促成了各大平台相继落户临猗。2020年，顺丰快递分拣中心在临猗现代农业产业示范区建成运营；2019年，阿里巴巴菜鸟乡村产地仓在北辛乡卓逸村建成。这都标志着临猗电商新业态发展越来越好、越来越强。

（二）扶持力度大，措施实。临猗县在电商新业态发展中注重政策引导，专门成立临猗县电子商务进农村工作领导小组，出台《临猗县电子商务三年发展规划》等6个指导性文件，涵盖电商下乡、人才培训、支持奖励等多方面优惠政策，为全县果品电商新业态发展营造了良好环境；累计投资600余万元，促成阿里巴巴农村淘宝项目落户临猗，推动全县14个乡镇实现电商物流“全覆盖”，辐射超过300个果品种植村，覆盖率达80%。同时，建设了功能齐全、设施一流的电子商务公共服务中心，开通电商服务园公众号，建立公众平台，创造社会效益；明确了打造“北方果品电商中心”的目标，为下一步农村电商工作的实效性、示范性提供了战略方向。

（三）线上线下同发力，销售旺。在乡村两级电商服务站点建设方面，临猗县14个乡镇已全部建设运营，272个村级服务站点（中心）已全部选定，并完成了门头安装、门牌制作和电脑配置，庙上乡电商服务中心已建设完成并配套所有设施。在仓储物流中心场地建设方面，临猗县已完成改造、投入试运营，并与中通、申通、韵达3家快递公司签订整合协议和入驻协议。在农村产品网货加工中心建设方面，临猗县对临猗县王万保果品种植专业合作社、临猗县御品一园农作物种植专业合作社两家合作社旗下3000余平方米生鲜基地场地进行供应链体系升级，联合运营生鲜供应链，购置包含包装、分拣设备等在内的标准化作业设备及物料，推进线上线下同步发力。

方向——立足产业实际实现“三大突破”

作为农业大县、果业大县，临猗在全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化发展方面立足产业和发展实际，从3个方面发力，实现电商新业态的突破。

一是在品牌优势发挥上求突破。临猗县是“全国现代苹果产业二十强县”“全国枣业十强县”，“临猗苹果”获得“国家农产品地理标志认证”和“生态原产地产品保护认证”，品牌估值52.39亿元。针对目前电商新业态发展态势，该县将在电商品牌销售上求突破，进一步增强农产品销售的规模化、品牌化、商品化培育，进一步擦亮品牌。

二是在物流竞争优势上求突破。农产品存储保鲜难度大、运输时效性强，对物流要求高，成本相应也会增加。该县将通过创优流通环境、创强流通企业、创响流通品牌的形式，进一步提升电商物流的竞争优势。

三是在高端人才培养上求突破。农村电商新业态发展需要大量既了解电子商务应用与技术，又精通传统行业业务流程和发展规律的人才。近年来，临猗县通过和西北农林科技大学等大专院校开展合作，通过开办运城农业职业技术学院临猗班、设立临猗河东博士研究院等，进一步搭建平台，以电商人才，特别是高端人才培养和引进的大突破，为电商新业态发展做好人才储备和人才支撑。

发力——“四管齐下”实现高质量、跨越式发展

在临猗县，电商已成为农产品流通中必不可少的渠道。为进一步加快电商新业态发展，推动农业高质量发展，临猗县从四个方面发力加劲，以实现高质量、跨越式发展。

一是抢占“制高点”。针对临猗电商新业态发展实际，该县进一步加快建立相关部门和行业组织参加的联席会议制度，加强组织协调，明确管理责任，及时协调解决电商新业态发展中的重大问题；坚持规划先行，加紧出台临猗电商发展规划，健全行业管理部门之间的信息共享机制，提高跨部门、跨区域、跨行业电商监管和服务协同能力；加大政策支持，深入推进乡村两级电商服务站点建设，完善农村电商服务体系，推动电商新业态健康可持续发展。

二是织密“要素网”。充分挖掘“临猗苹果”的品牌优势，持续发挥农超对接、果品推介会、博览会以及新闻媒体等平台的宣传作用，加大品牌宣传推介，广泛宣传中国驰名商标“万保”和“老吴”“万腾”等4个省级著名商标，全面提升“商祖发源地·运城果世界”的知名度和美誉度。同时，整合商务、人社、农业农村等部门的电商培训资源，采取“线上+线下”培训等多种形式，提高农民等农业经营主体的电商及信息化知识；开发本地人才资源，利用县校合作等，吸引各类人才开展乡村创业，为电商新业态发展注入新思路、新活力。

三是优化“生态圈”。根据市场发展需求，临猗县电子商务商会组织制定了适应电商新业态发展的农产品质量、分等分级、产品包装、业务规范等标准，构建了“来源可查、去向可追、责任可究”的溯源体系，对“临猗苹果”品牌实行二维码溯源，做到“品牌标识数量可控制、质量有保证”。同时，发展专业销售经纪人队伍，构建“电商+农户+仓储+合作社”销售发展模式，对农业经纪人基础档案，收购需求，收购、库存与销售档案，基地梨果供应信息及时采集录入，形成利益共同体，实现产销最大化。

四是打造“航母群”。依托京东、阿里巴巴、拼多多等电子商务平台，在北辛、三管、庙上等特色农产品优势区建设一批电商乡（镇）、电商村。引导临猗县御品一园农作物种植专业合作社、临猗县王万保果品种植专业合作社等一批电商“龙头”加大资金投入，加强基础设施建设，培养服务于农业信息化的人才，提高产品流通速度，扩大产品贸易，提高经济效益，增加农民收入。同时，积极“走出去”招商引资，吸引更多知名电商企业参与临猗特色农产品的开发与销售，带动电商产业做大做强。