陈永年：文创，魂在创新

技术进步，资本保障，人才支撑，被誉为一个行业发展的三个主要要素。这样的观点，无论是重资产行业还是轻资产领域，都成立。

文创行业是典型的轻资产，轻固定资产投入，而重人力资本积累，特别是对于很多处于发展初级阶段的市场主体，发展的好坏与速度的快慢，基本上取决于以创新为主要表现方式的技术进步的力度和成效。

采访中，记者发现，一些文创行业市场主体思想保守，不敢越雷池一步，不敢变、不想变、不能变，在市场上没有竞争力和影响力，生存状态长期不温不火。

这些市场主体中，不少人会把生存甚至发展的希望寄予政府财政的扶持，认为既然属于传统文化，政府就有责任去保护和传承。但是，无论哪一级政府，无论什么时候，财政预算都是有限的，政府也不可能是“无限”责任政府。更主流、长远的，还是要依靠市场主体自身的造血能力。在市场经济社会，造血能力主要体现在能不能主动拥抱市场，能不能主动对接消费需求。也就是说，在文创行业也要彻底执行供给侧结构性改革，生产市场需要的、客户中意的产品，以产销对路的市场法则推动传统文化老树长青。

还有一些从业者，虽然理念上不反对创新，但实践中却自设牢笼，自我画限。比如文创要结合当地文化，具有当地特色，就被理解成了当地没有基础的就不能做，就成了禁区。如果是一些个体这样想也无妨，大不了影响个人的职业选择或发展，可怕的是一些县市的主管部门也是这样的观点，不是看成长性和未来的潜力，而是过分地找历史依据，看“祖上荣光”，致使一些具有成长性的好项目无法进入主管部门的视野。

其实，我们的财政资金，特别是一些行业或产业的扶持资金，必须更加侧重“聚财性”“生财性”的扶持方式，财政资金的扶持也要更加重视回报和收益，这也是提高财政资金使用效率的应有之义。

只要经常外出旅游自会发现，在全国各地大大小小的景点里，很多文创产品都是大同小异的，并不存在哪种东西一定非得哪个地方生产和发展的铁律。哪怕因为各种客观因素，某个产品的生产局限在某个特定区域，但这往往意味着创新的红利更大，只要通过努力打破这种限制，就能获得更多的超额利润。

在人、物的流动并不频繁和效率不高的农业时代，产品往往会被时间和空间分割，形成产品的产地“血统”。而在地球已经变成“村庄”的今天，信息、技术、资金高速流转，更有含金量的是供应链与产业链培育和打造。比如，贵州的大数据产业，重庆的计算机产业，合肥的显示屏产业，哪一个不是“无中生有”的地方经济新支柱，哪一个不是思想开放、观念创新的产物？

运城是文化大市，发展文创产业有着先天的变现优势。对于既有的IP要做好存量，以更加专业化、市场化的办法，去解决由弱变强的问题；对于空白点要重视增量，以更加开放的思维，加强市场调研分析，大胆引进成长性好、可行性强的新项目，进一步丰富我市的文创品类。

无论如何，创新都应是文创的灵魂。