为什么外国没有网红带货

      新冠疫情在全球大流行，给各国经济尤其是实体零售业带来沉重打击。不过，由于人们隔离在家，看电子媒体的时间延长了，网红经济成为潜力巨大的新经济增长点。

     美国最赚钱的网红可能是8岁男孩瑞恩·卡吉。2015年3月开始上线的他，当时只有3岁多。早期他主要在YouTube上发布各种玩具的开箱测评视频。近年他的频道已经转向儿童科普和生活习惯培养等育儿领域发展。2017年，他的收入就达到1100万美元。2019年他的收入增至2600万美元。截至2020年6月，瑞恩的YouTube频道有2540万订阅者，有些视频的点击量甚至超过10亿次。

     虽然美国网红经济起步较早，但直播带货这种影响力大、互动性强、支付方便的销售形式在美国还没能火起来。很多平台用户众多，但都没有成熟的在线支付方式。6月初，彭博社刊登了一篇题为《世界直播带货女王什么都能卖得出去》的文章，讲的是中国直播带货女王薇娅在直播购物市场叱咤风云的故事，颇有临渊羡鱼的感觉，也指出了西方国家直播带货发展滞后的问题。

     从网红数量和影响力上来说，巴西是当之无愧的“拉美第一网红大国”。调查显示，在拉美20多个国家、1200万名网红中，巴西是网红数量最多、占比最高的国家，差不多每20名巴西人中就有一位是网红。

     不过，在巴西想通过流量赚钱的渠道非常有限。直播打赏、主播带货等中国人较为熟悉的变现方式仍处在试水阶段，并不能成为他们稳定赚钱的途径。

     一方面，巴西的基础设施建设水平、物流运输能力环节的短板始终束缚着网络经济的手脚。另一方面，信贷消费和超前消费是绝大多数巴西民众的主流生活方式，储蓄意识相对淡薄。疫情期间，大量巴西民众难耐长期社会隔离、担心“饿死”也是这一社会习惯的体现。正因如此，大部分民众没有能力响应网红的现场营销。