黄河金三角区域运动休闲项目招商推介 意向投资超8亿元

万荣庙前沟黄河文化旅游项目负责人周洁作推介

运城市体育局与长龙体育集团股份有限公司签订战略合作协议

河津市影响力街舞有限公司为全国街舞比赛陕西赛区授权

项目签约现场。

晋陕豫黄河金三角地区三省八市体育部门“携手”发展。

推进体旅深度融合，扩大体旅消费需求。9月19日，2023黄河金三角（运城）运动休闲体验季在山城垣曲拉开帷幕。作为运动休闲体验季活动的重头戏，晋陕豫黄河金三角区域运动休闲项目招商推介会隆重举行。

会上，我市有6个项目签约，意向投资超8亿元，另有多个项目得到推介，产生广泛影响。与此同时，专家学者及体育公司的主旨演讲、案例分享等，为进一步推动我市体育事业的产业化、休闲化、娱乐化、多元化、大众化，着力打造新优势、增添新动力、展示新形象，提供了借鉴与样板。

项目签约

蓄力体旅消费新动能

运城市体育局与长龙体育集团股份有限公司签订战略合作协议；山西雪悦文化体育服务有限公司与山西隆景体育有限公司签订南山新境滑雪场扩建项目协议；山西古城国家湿地公园与山西奥华体育文化发展有限公司签订全国冬泳赛事项目协议；垣曲县历山景区与运城市登山户外运动协会签订户外越野赛事项目协议；垣曲县望仙大峡谷景区与运城日报传媒有限责任公司签订赛事运营推广战略合作协议；河津市影响力街舞有限公司与西安翅膀舞团文化发展有限公司达成合作意向，并现场颁发全国街舞比赛陕西赛区授权书……经过有关部门的牵线搭桥，招商推介会上，这些项目得以“名花有主”，签约意向投资超8亿元，为进一步拉动我市体旅消费储能蓄势。

长龙体育集团股份有限公司是集规划设计咨询、精品工程承建、体育器材营销、大数据管理应用、赛事场馆运营、智慧健身服务等体育全产业链服务于一体的企业集团。该公司始终围绕“全民健身广覆盖、设施服务多业态、产业平台做支撑、智慧体育添动能”的发展战略，不断加大研发投入、优化业态布局、加快服务升级，目前拥有20多家市场主体。与运城市体育局达成战略合作协议后，该公司将利用3年至5年，投入5亿元，紧扣“全力服务运城体育发展”这一主题，把运城作为重要的服务主体和重点投资区域，在体育赛事策划运营、健身设施规划建设、全民健身评估咨询、体育宣传推广服务等重点领域常态化开展务实合作。

南山新境休闲体育综合体位于运城市区南山新境市民广场内，包括高尔夫体育会馆、滑雪场、垂钓园等项目。围绕南山新境滑雪场扩建项目，山西雪悦文化体育服务有限公司与山西隆景体育有限公司签订合作协议。山西隆景将累计投入1.5亿元，用于场地初、中、高级赛道建设，置办造雪机、压雪机及雪具等，并提供造雪、压雪等技术支持。

奥华文体总部位于西安，立足西北、面向全国专业从事游泳场馆投资运营、文体场馆改造升级、游泳场馆水质管理、泳池设备销售安装及运维、游泳赛事保障等。累计投入600余万元升级改造的运城市游泳馆，就是奥华文体在运打造的一个重点项目。与山西古城国家湿地公园“牵手”后，该公司将投入5000万元，举办全国冬泳比赛。

垣曲县历山景区与运城市登山户外运动协会签订合作协议，将展开全方位合作，陆续开展山地越野赛、山地自行车赛、徒步大会等户外运动赛事，在引资投入赛道建设、赛事冠名的基础上，预计年创收5000余万元。

影响力街舞巅峰赛发起于2013年，由河津市政府、运城市体育局主办，河津市影响力街舞有限公司承办。参赛人数已由最初的30余人，发展到上万人，参赛范围辐射全国乃至国外。如今，该赛事已成为山西省规格最高的霹雳舞赛事，在全国霹雳舞赛事中名列前5甲。该公司负责人原鸿飞介绍，授权西安翅膀舞团文化发展有限公司承办陕西赛区，只是全国赛事举办的一部分，将来会有更多公司加入进来，共同打造影响力街舞巅峰赛这个品牌。

近年来，晋陕豫黄河金三角地区三省八市（运城、临汾、晋城、渭南、铜川、三门峡、洛阳、济源）体育交流合作不断深入，在培育运动休闲市场、加快休闲运动产业项目落地、推动体育与旅游深度融合、发挥体育在扩大内需和促进消费方面取得了长足发展。招商推介会上，三省八市体育部门签订了《晋陕豫黄河金三角区域友好城市战略合作协议》，为下一步共同探索体旅融合发展新模式、加快区域体旅产业合作、打造大型跨区域体育赛事等奠定了深厚基础。

招商推介

构筑体旅融合新图景

永济五老峰滑雪场、万荣庙前沟黄河文化旅游项目、河津大梯子崖景区、望仙大峡谷、山西古城国家湿地公园……招商推介会上，各具特色的体旅融合新地标，让人们看到了体旅融合新图景。

五老峰国际滑雪场，是国家体育总局认证的滑雪场，目前已完成投资2500余万元，年接待能力超10万人次。近年来，该滑雪场开展了精彩纷呈的赛事活动，如“爱冰雪 迎冬奥”运城市青少年滑雪比赛、冰雪运动会、家庭冰雪节、冰雪马拉松等。同时，组织举办“冰雪运动进校园”活动、以冰雪运动为主题的研学旅游活动等。该滑雪场负责人郭光明介绍，为进一步提升接待能力，该滑雪场计划投资1000余万元，新建一条高级滑雪道，扩建一条中级滑雪道，改善游客中心与水电系统，增购造雪设备和滑雪器材等。

万荣庙前沟黄河文化旅游项目位于万荣县庙前村。这里地处黄河之滨，拥有丰富的黄河文化、农耕文化和独特的后土文化。项目围绕这三大文化主题进行规划设计，一期总投资8000余万元，旨在打造一个集文化体验、运动休闲、生态观光等于一体的综合型体旅景区。该项目负责人周洁介绍，项目将充分挖掘和展示黄河文化的无穷魅力，通过丰富的展品和多媒体展示，让游客深度了解黄河的壮丽景色、灿烂文明和丰富资源；重点打造后土文化体验区，通过后土文化演艺、再现后土祭祀等，让游客领略后土文化的独特之处；提供优质的民宿服务，规划徒步旅行、自行车骑行、漂流等户外活动，让游客尽情享受运动休闲之趣。

河津大梯子崖景区，国家4A级景区，是集人文历史与自然风光于一体的体验型景区。景区已开发的景点有千年古道梯子崖、七里画廊桃花谷、北魏遗址倚梯城及玻璃栈道、悬崖攀岩、观光电梯等。该景区负责人杨博介绍，景区还将引入更多的特色体育活动，如攀岩、马术、滑翔伞、箭术、游戏投壶等。

还有森林茂密、空气清新、风景优美及各种基础设施健全的望仙大峡谷。近年来，该景区在拓展开发旅游市场的同时，积极参与全民健身活动，举办了徒步、钓鱼等运动，得到了一致好评。望仙大峡谷已不仅仅是一个单纯的自然山水旅游目的地，更是一个人们运动休闲的好去处。

当然，说到运动休闲，山西古城国家湿地公园不能不提。该公园位于黄河小浪底水库北侧，是独特的水位调节下湿地景观与人居环境协同共生的复合型湿地公园，也是黄河中游湿地的重要组成部分。这里有着独特的湿地景观，水面开阔、滩涂广布，栖息着200多种野生动物，且千亩荷塘、竹柳防护林带、黄河沙坝等蔚为壮观，现已成为人们放松休闲、运动健身的不二选择。

……

体旅融合，“百花齐放”。市体育局有关负责人表示，就是要加强谋划、加大投入、加快建设，实施一批潜力休闲体育运动项目，打造一批体育旅游目的地和户外运动基地，形成一批体现体旅融合特色的网红打卡地，不断打造体旅新地标、构建体旅新场景、激发体旅新活力，为全市体育事业发展注入澎湃动能。

趋势前瞻

抢抓体旅发展新机遇

如何更好地加快体旅深度融合，激发体旅消费活力？

如何以市场为导向，打造爆款的体旅项目产品？

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在当天的招商推介会上，主办方特别邀请到了天津财经大学商学院教授梁强。作为国家体育总局“十四五”时期决策咨询专家，他主研完成国家社科一般项目《我国登山户外参与人口动态监测机制与平台建设研究》，出版了《户外休闲产业：国际视野与本土观察》等著作，对体旅消费前瞻性的研究与讲解，为体育部门、体育产业等负责人打开了眼界，也带来了机遇。

梁强教授作演讲的题目是《体育消费新趋势洞察与新政策解析》。他从“体育消费研究背景”“体育消费演进特征”“体育消费政策解析”“体育消费促进策略”等4大方面入手，详细解读了“体育消费及其研究背景”“体育消费约束与偏好分析”“体育消费行为的研究与实践洞察”“不同时期的体育消费”“家庭体育消费背景变化”“居民体育消费的趋势”“新型体育消费产业的发展”等内容。特别是有关“促进居民体育消费发展的有效路径”的论述，给人们留下了深刻印象。他说，要进一步开发体育市场，引导居民体育消费；加强体育市场监管，规范体育市场环境；加强对体育市场的投入，完善基础设施建设。

在讲座最后，关于“未来体育消费”，他提出了如下建议：从改善群众体育认知入手，继续加强全民健身的宣传与推广，从而保证长期体育消费政策供给；进一步依托互联网信息技术，实现体育对于家庭闲暇消费结构的重塑，增强体育消费粘性；以科技创新创造体育用品消费新需求，仍然是体育消费增长的关键核心，应重点增强科技创新支持力度；拓宽体育消费政策方向，从“走向户外”向“走向户外与回归家庭并重”转变；深入了解新一代青年家庭体育消费行为与消费偏好，把握好体育消费未来；明确新型“体育消费——收入”政策制定预期，政策上优先确保体育消费长期稳定高质量发展。

万荣庙前沟黄河文化旅游项目负责人周洁说：“梁强教授的讲座结合实际、高屋建瓴，具有很强的指导意义，对于我们进一步打造好庙前沟项目有着诸多可学习、可借鉴的地方。”

他山之石，可以攻玉。会上，临汾冰世界乐园和晋城七彩太行旅游度假区项目，也吸引了不少人关注。

临汾冰世界乐园是临汾市委、市政府主导建设的项目，专注于冰雪运动和体育产业的发展，是山西省首家采用全球领先的荷兰制冰技术打造而成的“四季真冰场”，现有国际专业标准的主冰场1800平方米，可同时容纳近千人进行冰上运动。冰场配套设施完善，花样滑冰、短道速滑、冰球等冰上运动的训练与赛事，全年皆可进行。

七彩太行旅游度假区，位于晋城市陵川县六泉乡池南掌村，项目总投资10亿余元，分3期建设。项目一期有云上滑雪场一期、嬉雪乐园、云上森林度假村、高山无边泳池；二期有云上露营地、云上滑雪场二期、马术公园、国际标准室内滑冰场、五星级度假酒店、太行天街；三期有闲云星野度假社区、康养社区及配套业态等。

体旅融合，正当其时。市体育局有关负责人表示，下一步，要狠抓项目落地，抢抓发展机遇，力争让美好的新图景变成真实的新场景，全方位推动群众体育、竞技体育、体育产业等协调发展，以体促旅、以旅兴业，点亮群众新生活、释放消费新潜力、锻造城市新名片，奋力构建体育事业高质量发展新格局，不断满足人民群众日益增长的美好需要。

文字 /记者 景 斌

摄影 /记者 张国平