运城文旅产业 融合发展 涨粉“出圈”

中国死海·运城盐湖景区俯瞰图。

1月1日，盐湖区凤凰谷景区、新绛县绛州署景区、永济市尧王台景区成功入选国家4A级旅游景区；

今年元旦假期，我市文化旅游场所累计接待游客102.13万人次，累计经营收入622.31万元；

我市全方位构建文化旅游公共服务体系，开通“城景通”景区直通车，覆盖18个4A级景区及部分重点景区，去年全年累计运行班次836班，共输送游客约2.4万人次；

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去年以来，我市坚持“宜融则融、能融尽融，以文塑旅、以旅彰文”工作方针，以全域旅游为方向，以景区建设为重点，以产业融合为手段，推进文旅深度融合，激发文旅发展活力，叫响“关公故里 晋是好运”文旅品牌，加快建设关公故里国际知名文化旅游目的地，全市文旅产业表现出强劲复苏和高质量发展态势。

守正创新

搭建文化旅游“连心桥”

上月23日、24日，运城博物馆内人头攒动，处处洋溢着欢乐的笑声！“带你认识我的家乡”系列活动之米雷见面会正在举办。来自全国各地的“米粉”、漫画爱好者、旅游达人纷至沓来，共同奔赴一场在运城的“浪漫约会”。

米雷，运城人，一个积极向上、创新不止的动画创作者，全网粉丝量超过千万。她在社交媒体推出的“带你认识我的家乡”系列作品，持续收获大量的点赞和关注。她说，该系列作品以后将不再局限于“一个视频讲好一个故事”，而是沿着一个故事脉络，将一个个视频串联起来，一个讲述运城故事的宏大篇章将慢慢浮现在观众眼前。

如果说旅游景区的基础服务设施升级是“硬实力”的加强，那么，去年在河东池盐文化博览园上演的一场大型沉浸式游园演出《宋韵·南风歌》则是一次“软实力”的构建。

去年9月29日晚，《宋韵·南风歌》在河东池盐文化博览园成功首演，赢得了不俗的市场表现。据统计，去年9月29日至10月28日期间，累计演出30场次，接待游客1万余人次，门票及配套“宋韵集市”实现收入73万元。

《宋韵·南风歌》是运城关公文化旅游发展有限责任公司去年邀请国内一流团队打造的沉浸式实景演出，通过范祥、王安石、司马光等宋代河东名人的讲述和演绎，结合飞翔设备系统、多媒体空间模拟系统等创新演出技术的综合应用，让观众在游园中观景、赏剧，于行进间感受河东先贤的家国情怀和北宋时期河东地区文化之典雅、盐运之繁盛。

去年以来，我市采取“文化旅游+”“互联网+”等发展手段，加快升级传统文化旅游产业，推进文化旅游与其他产业跨界融合、协同发展，催生新业态、延伸新链条、创造新价值。同时，深化体制机制改革，推动理念创新、产品创新、业态创新、管理创新、服务创新，由“政府主导、市场运作”转向“政府引导、市场拉动”，持续增强文化和旅游产业发展的动力和活力。

守正创新带来了市场主体活力的迸发——

岚山根·运城印象被评为国家旅游休闲街区，圣天湖小镇被评为山西省文旅康养示范区，尧王台被评为山西夜间文化和旅游消费集聚区，我市4家文化企业被评为省级文化产业示范基地，2家文化企业被评定为省级文化产业示范园区，新评选5个市级文旅康养示范区，5个市级文化产业园区（基地）。去年全市文旅领域重点建设项目33个，年度计划投资28.59亿元。

丰富业态

绘就文旅融合“同心圆”

去年11月5日，在太原工作的万荣人王泽，在参加完盐湖马拉松后，享受到了一项特殊的福利：可以免费参观运城关公故里文化旅游景区、河东池盐文化博览园等景点。

第二天，王泽一家人驱车来到解州关帝祖庙，景区变化之大令他颇感意外：“你看这关公文化广场、游客服务中心、滨水休闲区、智慧停车场……才几年时间，就变得如此便利化、现代化，身为一名运城人，我感到非常骄傲。”

景区配套不断完善，周边环境也在改善。五龙峪河道滨水休闲区曾经是一条泄洪河道，目前初步实现“三季有花、四季有景”，不仅成了附近村民家门口的生态公园，还提升了景区的整体生态风貌。

去年以来，我市稳步推进“双创一建”，运城关公故里文化旅游景区创建5A级旅游景区的景观质量评定已通过省级评审验收，报送至文旅部；运城市盐湖旅游度假区、夏县泗交康养旅游度假区已成功创建省级旅游度假区。

乡村旅游，是要让游人欣赏田园风光，体验农事活动，感悟民俗文化。

借助黄河一号旅游公路开发的有利时机，夏县着力打造“生态驿站、观光景点、民宿开发”等融合发展的黄河一号旅游公路景观经济带，将黄河一号旅游公路（夏县段）打造为一条名副其实的生态路、观光路、致富路。同时，以农文旅深度融合促进乡村文化与经济发展形成密切联系，带动沿线乡村旅游业发展，助力乡村振兴。

泗交镇是夏县文旅融合的主战场，基于当地优良的生态环境，泗交康养旅游度假区应运而生。该项目主要包括度假区集散服务中心建设、民宿建设、景点提升、河段治理等。每到夏天，这里便会吸引许多城里人来消夏避暑，享受“天然氧吧”的魅力。

除了秀美的自然风光，每年5月，夏乐西瓜成熟，在夏乐西瓜园，尝一口酥沙脆爽、甘甜透香的夏乐西瓜，消一消夏日的暑气，再清爽不过；游人游玩过后，还能带回一些当地土特产给家人品尝……

夏县正以文化与旅游的深度融合，挖掘乡土中的美好，凸显乡村最本真的一面，满足人民日益增长的美好生活需要，让人民富起来，从旅游中受益。

去年以来，我市持续推进全域旅游示范区创建工作。截至目前，我市9个重点创建县全部完成全域旅游规划编制工作，排名全省第一；盐湖、万荣、夏县、芮城4个县（区）成功创建第一批省级全域旅游示范区，为全省最多；河津、垣曲、新绛、绛县4个县（市）通过省级初审验收，各项创建工作都排在全省前列。

打响品牌

唱好文旅发展“协奏曲”

丰富的文旅活动满足了广大人民群众的精神文化需求。同时，我市在文旅产业的对外宣传上，也形式多样。

去年1月22日，大年初一，“天下云长——关公文化展”135组（套）共154件文物在福建泉州海外交通史博物馆（以下简称“海交馆”）盛大开展。解州关帝祖庙馆藏文物“奔袭”千里，在刺桐城完成一次海洋与陆地的碰撞融合。

不到一个月后的2月18日，在福建泉州举办的“关公故里 晋是好运”山西运城（泉州）文旅招商宣传推介会圆满成功。推介会重点介绍了我市最具投资价值的文旅产业项目和招商引资政策，一批重点文旅产业项目完成签约，签约额28.5亿元。

我市先后组织团队赴泉州、深圳、杭州、武汉、北京、太原等城市开展了运城文旅专场宣传招商推介活动，面向全社会发布“国宝第一市、天下好运城”城市口号，推出“河东十三邑 中华编年史”运城旅游“通关文牒”，在百度平台上线运城超级城市旅游名片，有力提升了运城文旅品牌的知名度和影响力。

以弘扬传承关公文化为纽带，一次次宣传推介，拉近了运城与全国各地的距离，大家共叙真挚友情、共绘发展蓝图、共筑美好未来。

去年10月10日到11日，粤港澳大湾区企业家考察团来我市就文旅康养产业发展等情况进行考察洽谈。

活动中，企业家们实地考察了运城博物馆、盐湖区旅游度假村、南山新境市民广场等7个旅游和康养产业项目，并与各个项目负责人相互交流，详细了解项目建设用地、总体规划、发展前景等情况。

对接洽谈会上，企业家分别介绍和分享了各自企业的投资运营情况和投资意向，并从文化街区打造、历史文化挖掘、文旅产业发展等方面，为我市文旅产业的发展建言献策，力求在深入交流学习中发现合作契合点，实现互利共赢。

去年以来，我市创新推介形式，推出丰富多彩的文旅活动，持续叫响“关公故里 晋是好运”文旅品牌。先后成功举办了“我眼中的运城……”抖音短视频大赛，拍摄发布抖音短视频近3万条，总播放量突破2.9亿次；组织举办了全国大学生“来运城、免门票、游景区、领礼品”等活动，累计接待大学生3.3万人次；成功举办黄河金三角自驾露营旅游推广大会、第二届沿黄河一号旅游公路自驾游活动等。

各项数据令人振奋。据统计，2023年1月至11月，全市重点监测的9家旅游景区游客接待量共计582.5万人次，同比增长1.1倍；实现门票收入6927.3万元，增长2.2倍；实现经营收入15158.1万元，增长1.1倍。


记者 常 奇 摄