政府1号店上摆家宴

    15万个北上广等一线城市家庭免费试吃山西特产
    本报讯（记者 丁岭燕）眼下正是备年货的时节，各大主流电商平台纷纷进行“年货节”促销，为广大山西电商拓展销路的“山西品牌网上行”也顺势出击，通过与主流电商平台的合作，在“年货节”上推销山西的好饼好醋。1月18日，记者从山西省商务厅获悉，省商务厅与1号店在1月18日至1月25日期间开展“山西政府摆家宴”活动，15万个北上广等一线城市家庭用户将免费试吃山西特色产品，借此推广山西品牌。
    “山西政府摆家宴千万美食免费领”，1月18日，记者一打开1号店网址，一条醒目的导购悦读映入眼帘。按照促销活动规则，在1月18日至25日期间，凡在1号店下单的用户，均有机会享受“免费领”赠品，赠品共计8款，记者看到8款赠品分别包括荣欣堂太谷饼、沁州黄小米、宁化府老陈醋、平遥牛肉、汾酒、杂粮、核桃大枣、玫瑰鲜花果酱，款款都是山西老字号特色产品，都能为每个家庭的“年味”锦上添花。按照活动规则，活动期间，同一用户只可享受1次“免费领”赠品的机会，用户可任意选择其中任意1款，由于每天赠品数量有限，先到先得，送完即止，一些赠品就成为了抢手货，当日下午3时左右，赠品中的汾酒就被一抢而空。
    记者了解到，这个活动只是山西省商务厅与1号店联合开展“年货节”专题促销活动中的一部分，促销分两个活动，从1月4日起一直延续到2月下旬结束。
    第一个活动是开展“山西政府摆家宴”活动。1月18日至1月25日，1号店通过大数据筛选出北、上、广、深等一线城市网购活跃的15万个家庭用户，在其生成订单的同时，推送免费试吃的山西品牌产品信息（15万份），并对点击的用户进行跟踪和服务，对家庭用户的后续订单进行分析，将数据与山西政府和企业共享，为山西电商企业改进产品质量、提高服务质量和精准营销能力提供有力参考。
    另一个活动是组织企业参加1号店“年货节”活动。1月4日至2月底，山西平遥牛肉、荣欣堂太谷饼、宁化府老陈醋、吴阁老小米、晋味美特产、丰滋枣业等27家山西著名品牌及中华老字号企业，50余个品牌参加活动，预计销售额超过1000万元。
    山西省商务厅相关人士表示，本次活动的目标是覆盖北上广等一线城市15万户家庭，扩大山西品牌产品在中高端消费用户者触及面，并运用大数据方法，提高大中城市消费者对山西品牌的忠诚度，提升活动效果。活动也对山西电商的物流能力提出挑战，“订单支付完成后，商家会单独寄送赠品，由商家自行承担运费。15万份赠品要准时送达外省用户的手中，对于山西电商的物流能力是个挑战。”
    据悉，为了保证活动效果，山西省商务厅和省内电商也是提前备战，1号店于2015年12月30日在太原举办了专题培训。2016年1月6日，1号店1号商城与省商务厅座谈讨论了活动开展细节和下一步深入合作问题。1月7日，在省商务厅召开了1号商城与山西重点电商企业对接会，讨论十万级订单的承接、备货、包装、配送等细节性问题。