北宋已有“玩具专营店”

早在北宋时期，玩具就已在娱乐消费市场里占有一定的比重，甚至出现了“玩具专营店”“玩具一条街”。因为畅销，宋代生产、销售玩具早已形成了一条成熟的产业链，制作销售玩具也成为一部分宋代人用来谋生的职业。在宋代的玩具市场里，最畅销的当数“泥货”。泥货就是我们现在所说的泥塑，是以黏土为主要材料制成的玩偶娃娃。这些玩偶娃娃在乞巧节（七夕节）时，会大量上市，其中最受欢迎的当数“磨喝乐”。

据孟元老在《东京梦华录》中描述：“七月七夕，潘楼街东宋门外瓦子、州西梁门外瓦子、北门外、南朱雀门外街及马行街内，皆卖磨喝乐，乃小塑土偶耳。悉以雕木彩装栏座，或用红纱碧笼，或饰以金珠牙翠，有一对直数千者，禁中及贵家与士庶为时物追陪。”

这个“磨喝乐”娃娃与我们现代人玩的Molly娃娃一样，都是同一个原型，然后根据不同的主题、角色、服饰，从而发布出不同的系列。“磨喝乐”娃娃听起来有点拗口，其实它是梵文的音译，“磨喝乐”的原型是佛祖释迦牟尼的儿子，传入中国后，经过一番汉化，从之前蛇首人身的形象演变为了可爱的儿童形象。这一来是为了在乞巧节供奉牛郎、织女，另一方面也是表达了宋代人绵延子嗣的美好愿望。